2023年3月3日下午，由中国品牌建设促进会主办的关于学习贯彻《质量强国建设纲要》暨品牌建设高级培训班在京召开。来自检验检测品牌集群、OTC品牌集群、电力品牌集群、建筑建材品牌集群、黄金珠宝品牌集群、厨具品牌集群、环保品牌集群、消费电子品牌集群的100多位学员参加了培训。

培训中，来自市场监管总局质量发展局相关负责人蔡煜刚就《质量强国建设纲要》文件进行了解读。品促会常务理事、Interbrand大中华区原总经理姚承纲讲述了中国品牌国际化存在的关键问题及集群品牌建设的启发等内容。

金蜜蜂智库首席专家、责扬天下创始人，全国品牌评价标准化技术委员会专家殷格非，以“创新与可持续性发展”为主题，讲解三大板块内容。

 1.品牌建设新方向——可持续品牌

可持续发展已成为全球共识，《质量强国建设纲要》和中国式现代化都对品牌建设提出了一些新的要求，用新的品牌理念来武装和解决全球可持续发展问题引发了更广泛的关注。可持续品牌理念应运而生。可持续品牌是品牌发展的新阶段，是产品品牌、企业品牌、供应商品牌、绿色品牌等等多种品牌的核心和公约数，是将可持续发展理念融入企业管理与实践，并通过在利益相关方中实现可持续形象的累积，形成的企业品牌类型。

2.六大品牌创新路径塑造可持续品牌

可持续品牌可以通过定位创新、技术创新、名称创新、标识创新、包装创新六大品牌创新来塑造。在创新的过程中，寻找与客户、股东、员工、环境、政府、社会等众多利益相关方的接触点，回应他们的诉求，并为他们创造功能、情感和精神价值，这样来塑造可持续的品牌。

3.品牌创新的关键——品牌人才培育

品牌创新的关键在于品牌人才培育。只有加大品牌专业人才队伍的建设，推动品牌人才培育工程，以促进企业品牌综合素质能力建设，深化品牌建设实践，才能实现我国品牌事业的繁荣发展。此外，应在中国品牌建设促进会即将开展的品牌师认证培训工作中积极提供支持，推动三个层级的品牌师培训的实施落地，为我国企业培养优秀的品牌建设人才。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受秘书长对殷格非的发言表示了肯定。他表示,《质量强国建设纲要》的出台推动中国品牌建设跨入了高质量发展阶段。长期从事品牌建设事业的相关工作人员更明白，品牌竞争、品牌打造的基础是人才建设。品牌人才培训将成为下一步的工作重点。