可持续品牌建设

2006年责扬天下率先提出“可持续品牌”理论，构建可持续品牌价值评估体系，先后参与品牌领域国家标准十余项，与国资委研究中心合作开展责任品牌研究，承担国资委中央企业社会责任和品牌工作培训等项目，是中国品牌建设促进会品牌师培训唯一授权机构。截至目前，已累计出版著作30 余部，为中国石油、国家能源集团、中国华能集团、新兴际华集团、中国核电、百事中国等300 多家企业提供品牌相关服务，如国家能源集团品牌RISE 品牌战略、南航企业文化品牌咨询项目、国家电网品牌“十四五”品牌规划、中石油可持续品牌价值评估等，为企业提供品牌研究、咨询、视觉设计、传播、培训等品牌全案服务，致力成为国内领先的可持续品牌综合服务中心。

独创的可持续品牌理论

可持续品牌，就是将可持续发展理念融入企业管理与实践，通过创造经济、环境和社会综合价值，在利益相关方中实现可持续形象的累积，所形成的企业品牌类型。可持续品牌致力于在满足当前需求的同时，不损害未来世代的资源和环境。可持续品牌的核心目标是通过采取可持续的经营方式，创造积极的社会和环境影响，同时实现商业成功。

专业的可持续品牌价值评估模型

可持续品牌价值评估模型以实现可持续品牌的量化评估为目的，在沿用收益法的基础上，参考中国国家标准《品牌价值评价 多周期超额收益法》（GB/T 29188-2022），将可续理念融入评估方法，以提升企业可持续发展品牌形象为导向，从经济收益、品牌作用力和品牌强度三个维度评估企业品牌价值，助力企业塑造可持续发展的品牌形象，引领全球品牌发展方向。

三大核心业务板块

1.品牌研究

对标研究：查找、梳理领先企业品牌建设经验，对标分析优势与不足，提出自身品牌建设的重点任务与路径，形成企业品牌管理理论依据。

主要服务：品牌对标研究、品牌调研诊断

价值研究：为企业提供品牌价值评估和研究工作，指导企业品牌发展方向，统筹企业品牌资源管理，激发创新活力。

主要服务：品牌价值诊断、品牌价值评估研究

形象研究：通过分析企业在国内媒介传播力以及国内/ 国际形象建设上的表现，科学评估企业的社会认知现状，形成图表与文字相结合的调研报告。

主要服务：品牌形象调研

案例研究：针对问题，以“案”为单位，开展分析与讨论、提出创造性的解决方案，评估优秀实践案例，以事证理、以理服人。

主要服务：品牌优秀实践

典型案例

2.品牌战略咨询

品牌战略：为企业提供关于品牌方面的整体规划，品牌单项规划及公司战略规划下的子规划。对品牌价值进行提炼与升华，形成满足各利益相关方期望的品牌理念体系，包括品牌命名、定位、愿景、使命、价值观、口号等。塑造合理的品牌架构，并科学规划品牌实施路径。

主要服务：品牌理念体系、品牌架构设计、品牌命名创意

典型案例：

国家能源——RISE品牌战略

品牌管理：品牌管理的重点在于梳理品牌管理活动中企业内部各部门、各层次的权利与责任关系，明确与品牌稳定发展与声誉保护相关的计划、组织、协调、控制等各类活动制度安排，为品牌资产价值增长奠定坚实基础。

主要服务：品牌管理制度、品牌危机管理、品牌落地指导

典型案例：

企业文化：企业文化建设如何匹配于企业的战略实施是至关重要的⸺当公司发展到一定阶段、或者公司准备上市，公司面临转型、进行多元化扩张，两家企业合并等等这些情况的出现，如何提炼成体系的企业文化，与管理制度、党建相结合，转化为行为规范，是企业文化建设落地需要解决的重点。

主要服务：企业文化理念、文化体系建设、企业行为指引

典型案例：

人才培育：与中国品牌建设促进会战略合作，为企业和组织提供品牌人才培训服务。与中国品牌建设促进会签署“品牌师”战略合作协议，以“品牌人才培育工程”项目承办方的身份开展教材编撰、课程体系搭建、教学咨询、培训管理一体化的全案服务。

主要服务：品牌师能力认证培训（助理品牌师、品牌师、高级品牌师）、定制培训

典型案例：

3.品牌形象传播

视觉传达：通过系统的视觉形象体系和多维度形象展示，品牌立体式亮相，抢滩登陆用户心智，与品牌受众共鸣，满足利益相关方的感知需求，树立可持续品牌形象。

主要服务：LOGO 设计、VI 系统设计、图片策拍、海报/ 画册/ 宣传册设计

典型案例：

百事中国公益品牌形象创塑

文创I P ：专属品牌烙印的文创IP，是创意与实用兼具的承载形式，让品牌赋予文化深层的发掘和情感共鸣，打造让人主动靠近的品牌，增强品牌的传播度和话题性，适配企业的品牌价值。

主要服务：品牌文创IP体系、品牌周边衍生品、商务定制用品/礼品

典型案例：

影视宣传：企业宣传片展示企业背景、企业实力、团队建设、未来规划等；形象宣传片立体、准确、生动地展现品牌魅力；新媒体视频及产品广告赋能线上线下立体营销，使产品信息准确传达到消费者。

主要服务：品牌形象宣传片、广告TVC、新媒体视频、推广视频

典型案例：

国家能源集团品牌发布宣传片

国家电投脱贫攻坚宣传片

传播策划：将可持续发展议题、营销体验、公益项目等资源与品牌行动结合，通过商业空间、创意活动等形式带动企业内外利益相关方参与，提升行业影响力和社会贡献声誉，为企业打造具有长期价值和独特优势的品牌行动方案。

主要服务：品牌传播策划、影响力活动、空间展览展示、发布会仪式

典型案例：

国网江苏电力 “电靓美好未来”品牌活动

中核集团报告发布会

江苏交通控股有限公司2023年创新产品发布会