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品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。2026年5月12日，国务院国资委召开中央企业品牌引领行动总结暨品牌价值提升行动部署会，明确提出下一阶段中央企业要深入实施品牌价值提升行动，坚持走好品牌竞争路线，有效促进品牌价值全面提升。这标志着中央企业品牌建设已进入以价值增长为核心导向的新阶段。

当品牌变得“可衡量、可考核、可增值”，企业过去习惯的品牌管理方式正面临深刻挑战：品牌工作如何真正嵌入经营、创造价值，又如何被看见、被检验、被认可，成为摆在众多央企面前的现实挑战。

会议首先由金蜜蜂智库专家、责扬天下高级副总裁赵宝柱聚焦中央企业品牌价值可持续增长之道进行了主题分享，介绍了国资委对中央企业品牌建设的最新政策要求，指出当前央企品牌建设已经从“有没有”转向“好不好”、从品牌管理转向价值创造的新阶段特征。

同时，赵宝柱对中央企业品牌价值评估逻辑和特点进行了解读，并在金蜜蜂智库提出的“三矩阵五因素”品牌价值的可持续增长模型基础上，从凝聚思想共识、加强品业融合、强化核心支撑、提升国内美誉度、扩大国际知名度、做优品牌资产等六个方面进行了迭代升级，使其更加适合中央企业品牌价值评估和提升的实际。

据他介绍，下一步，金蜜蜂将联合行业协会、高校、企业负责人成立中央企业品牌价值提升专项研究课题，通过“理论+实践”双轮驱动，形成包含政策分析、案例集及分行业分企业增长之道在内的系列研究成果，为中央企业品牌价值提升提供可参考的路径、经验与工具。

在研讨交流环节，各企业代表结合本单位品牌建设实践，分享了经验，提出了痛点与建议。

代表们普遍认为，本次对中央企业品牌价值可持续增长的研讨恰逢其时，当前央企品牌工作正面临从“成本投入”向“战略投资”的认知转变，品业融合、品牌资产化、品牌国际化是核心挑战。

多位代表提到，品牌价值提升不能仅停留在宣传层面，必须深度融入企业经营全流程，实现与业务、科技、管理的真正绑定。

同时，针对国资委即将出台的品牌价值提升工作方案和考核模型，企业普遍感到“抽象且紧迫”，急需可操作、可量化的方法论指导。代表们建议应注重问题导向，尽快推出应急性、实操性强的工具与案例，帮助企业在考核中“解渴”。

专家发言环节，与会专家紧扣中央企业品牌价值提升的核心命题，提出针对性建议。

中国传媒大学广告与品牌学院副研究员张驰指出，品牌价值是整个品牌工作的“最后一公里”，品牌工作有没有成效，最终要落到品牌价值上。

他认为，品牌是定义企业这一主体与利益相关方接触方式、表达方式的根本工作，带有思想性和灵魂性，品牌价值提升行动的深层意义，在于倒逼企业按照品牌逻辑优化内部组织架构与资源配置，匹配新的工作要求。

金蜜蜂智库专家、中国管理科学学会品牌专委会主任黄琦认为，一方面建议中央企业要凝聚成一个整体，成为中国品牌参与全球竞争的优秀代表；另一方面提出“BIG品牌价值模型”（品牌Brand、创新Innovation、治理Governance），强调通过可量化工具将品牌与业务、管理打通。

金蜜蜂智库专家、可持续发展经济导刊社长于志宏指出，中国在全球化进程中正面临严峻的舆论环境，品牌建设是化解误解、营造良好国际发展空间的重要基础。中央企业品牌建设要站位更高，立足全球，品牌价值的提升要更注重国际化，真正成为国家形象的重要载体，尤其是挖掘中央企业助力可持续发展的价值，对外讲好中国可持续发展的品牌故事。

中国公共关系协会副秘书长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院研究员郐颖波表示，在全程、全息、全员、全效的融媒体环境下，企业的品牌表达与利益相关方沟通方式正被系统性重构，公共关系在当下已成为显性课题。品牌传播正呈现出碎片化、弱传播的特质，必须从“大而全”转向“小而美”的精细化触达，并应与科技创新、科学普及置于同等战略高度，让品牌价值被社会朴素感知，真正实现“从群众中来、到群众中去”的闭环。

中国公共关系协会副会长吕大鹏用四个关键词评价金蜜蜂智库研究站位高、系统性强、预见性与即时性兼具、可操作性强。

他引用世界500强与全球品牌排行榜的数据，指出中国企业硬实力已与美国接近，但以品牌为代表的软实力仍有明显差距，呈现出“一条腿长、一条腿短”的不平衡现象。中央企业在国家经济社会发展中作出了巨大贡献，今天理应在国家形象塑造上贡献更大力量。

他提出五点建议：一是强化品牌资产管理，引入财务与资产管理专家共同解决品牌资产化难题；二是强化品牌利益相关方管理，沟通对象不能仅局限于客户，还应包括政府、媒体、员工、社区等八个维度；三是强化品牌国际化，针对中国企业出海加强品牌海外建设与传播研究；四是强化品牌与文化的融合，兼顾好央企使命担当与普世价值的平衡。五是强化需求导向，金蜜蜂智库尽快联合协会、高校、企业等组成课题组，面向企业迫切需求开展专项研究和培训，快速出成果。

本次研讨会的成功举办，为国有企业品牌建设高水平的交流合作平台，不仅梳理了当前央企品牌建设的共性挑战与优秀实践，更为后续中央企业价值提升指明了方向。

与会代表一致表示，将积极参与智库课题共创，以理论指导实践，以实践反哺理论，共同探索出一条具有中国特色的中央企业品牌价值可持续增长之道，为助力世界一流企业建设贡献智慧与力量。