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专家观点

于志宏:CSR:严冬中让企业成为青松

来源: 时间:2016-04-20

时常有人说,企业社会责任(CSR)是“锦上添花”的事,经济形势好,经营业绩佳的时候,才需要CSR;而在经济下行,企业经营出现困难的时候,CSR可以先放一放。还有这样的疑问:企业经营形势不好,怎么履行社会责任?

早在2008年金融危机爆发之际,金蜜蜂曾以“经济危机与企业社会责任”为主题举行了第四届企业社会责任国际论坛。在论坛中我们提出:有责任才能抵御危机,才能转危为机,才能在危机之后的经济繁荣中获得更大发展。

当下,全球经济依然没有走出困境,中国经济发展进入新常态,大多数企业失去了以往快速发展的势头,甚至出现了前所未有的经营困难。在这个被称为“经济严冬”的时期,该如何处理企业社会责任与企业经营的关系?前不久,一家公司的企业社会责任报告给我许多启示。

在这家企业报告的高管致辞中,董事长的第一句话就是“2015年是制造业的严冬”,公司和其它企业一样“穿上了厚衣服”。这样的严冬尽管让公司发展“放慢了脚步”,但也让公司“得以平静而反思,得以夯实,得以沉淀”。按照我的理解:能够抵御严冬的“厚衣服”是这家公司始终坚持企业社会责任的结果,而反思、夯实和沉淀则是这家公司迅速走出严冬,迎接春天的企业社会责任方法论。

由此看来,社会责任对于企业来说不只是“锦上添花”,更是“雪中送炭”,特别是对于经济处于严冬时期的企业。

经济严冬下,社会责任是考验企业可持续发展能力的试金石。经济过热时期,企业的市场机会很多,但同时带来的是鱼龙混杂,泥沙俱下,紧盯赚钱机会而不顾各方利益的企业比比皆是。相比较之下,那些考虑长远发展,兼顾各方利益的负责任的企业,显得有些“吃亏”。然而,经济严冬到来,只有那些负责任的企业才能拥有御寒的“厚衣服”,才能像大雪中的青松一样挺直;而那些不负责任的企业在严酷的环境下会不堪一击,被淘汰出局。

经济严冬下,负责任的企业变得更为冷静,更加投入练好内功,更加用心去分析企业和社会之间的关系,分析未来的发展之道,围绕国家发展战略和发展理念,寻求解决社会问题给企业带来的机会。还是在上文中提到的这家公司的社会责任报告中,我们看到该公司“以社会责任为经营之由”,深入思考了新材料研发和自动化升级、内控制度和信息化管理、新市场的探索与拓展以及移动互联时代的新商业模式,着手未来“构建高效、生态、和谐、幸福的社会”。因此,对于那些坚守CSR的企业,我们有理由相信其未来是值得期待的,特别是当经济走出严冬,这些企业将迎来更大的发展。

今天,谈起经济危机与企业社会责任,我脑海中浮现出陈毅元帅的一段著名的诗句:“大雪压青松,青松挺且直。要知松高洁,待到雪化时。”此刻,我认为这段诗句恰恰反映出在经济严冬之下企业社会责任的价值。