3月19日，为认真贯彻落实《质量强国建设纲要》，由中国品牌建设促进会主办，品牌保护专委会承办的品牌保护、可持续发展等有关内容的公益大讲堂活动在北京成功举办。

来自首都机场集团有限公司、北新集团建材股份有限公司、中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司、九芝堂股份有限公司等单位的品牌、法务、合规部门负责人共300余人通过线上或现场参会方式参加培训。

大讲堂上北京市伟博（西安）律师事务所顾问李自柱针和北京市律师协会企业法律顾问委员会副秘书长梁媛，分别就“品牌保护及风险防范”和“浅谈企业商标合规管理的有效性”做了讲解。

责扬天下创始人、首席专家，全国品牌评价标准化技术委员会专家殷格非，将“以新质生产力创建卓著品牌”为主题，讲解三个方面的内容。

一、新质生产力是卓著品牌创建新要求，包含八个维度：1、新质生产力的提出，2、什么是新质生产力，3、新质生产力的逻辑关系，4、以创新为主导、是卓著品牌创建的灵魂，5、以高质量为特征、是卓著品牌创建的跟进，6、以先进生产力为引擎、是卓著品牌建设的关键，7、以绿色生产力为底色、是卓著品牌的持续性，8、以全球化为视野，是卓著品牌建设的成功标志。

二、新质生产力是卓著品牌创建新路径，殷格非详细解读了品牌的三重价值，卓著品牌要成为利益相关方热爱、尊重的品牌，新质生产力与卓著品牌的共通点。

三、以新质生产力建设卓著品牌：1、新质生产力带来颠覆性创新，创造品牌新功能、新情感、新价值；2、新质生产力引发理念创新与商业模式变革，助力品牌定位创新；3、新质生产力以高质量特征，创造品牌质量维度三重价值；4、新质生产力以先进生产力，提升品牌员工认同力、政府支持力、媒体传播力；5、新质生产力以绿色为底色，为品牌可持续发展增添活力；6、新质生产力推动国际合作，助力品牌国际化发展。

学员代表们在听完培训后纷纷表示，通过本次大讲堂，对企业提高品牌管理能力、调整品牌布局、合规管理策略、保护品牌以及助力企业高质量、可持续发展具有现实意义。